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    “这么说，大家都准备买票了？”

    “为了表情包，不对，为了奖励，这部电影还是要看看的。”

    “和前面的预告片相比，简直就像两部电影，我倒很想看看王维是怎么既恶俗又动人的……”

    “电影是什么时候上映来着？到时候上映了一定要组团买票……”

    尹悠悠惊愕的发现，自己不用多说什么了。

    对于首次出现的电影线上大规模营销活动，网友们的参与热情度出乎预料的高，这也使得大伙对影片的关注急遽升温，乃至沸腾。

    尹悠悠的感觉并没有错。

    互联网上的信息传播速度是惊人的，短短几天时间，《唐伯虎点秋香》专属表情包就在全网普及开来。

    通过各种引流手段，加上网友们的自发推荐，以官方宣传主站为主阵地，形成了一个庞大的宣传矩阵，引发巨大的话题效应。

    大部分网民都知道是宣传，但因为好玩，大家不仅不觉得反感，反而乐在其中，愿意为作品的营销助力，并期待电影的上映。

    而这一切，很多业内人还都懵然无知。

    当然，这里面并不包括天空院线的管理层。

    譬如林永强，早早就知道敦煌的营销重点在互联网，因此一直关注着网上的动静。

    现在，他只想说一句——原来互联网还可以这样玩？

    坦白说，他不是互联网重度用户，但在不知不觉间，也熟练地玩起了表情包。

    而看似微小又简单的表情包，不知为《唐伯虎点秋香》吸引了多少网民的关注——可能是一个金句，可能是一个搞怪表情，就引发了网民对其出处的兴趣，进而被引导至电影的宣传主站。

    林永强点击宣传主站的时候，网站甚至一度崩溃了——虽然很快就被修复了，但哪怕再不懂互联网技术，他也知道，只有访问量太大才会导致网站崩溃。

    问题来了，这部电影的宣传主站访问量究竟有多恐怖？

    具体数据只有敦煌知道，但不是不可以估算一下。

    依托企鹅通讯庞大的用户数量——早就过亿了，哪怕只有一半，不，哪怕只有四分之一的用户被引流，宣传网站估计就要崩了。

    而这，有多少是可以转化为票房的呢？

    不用多，只要有三五百万人转化成愿意走进影院花钱的影迷，敦煌都可以偷笑了。

    ——不要说不可能，愿意花时间在线上参与营销活动的网民，就极有可能跑去线下看这部电影。

    而还有引发话题效应后吸引的路人呢？

    一时间，林永强千思万绪——他大概正在见证时代的变革！

    所谓“后续票房看口碑，首日票房看宣传”，一部电影的首日票房基本盘由题材、导演、演员等决定，都是可以通过统计资料预测出来的，而怎么扩大基本盘以外的增量呢？

    那就要通过铺天盖地的宣传、轰炸和病毒营销，来提升对电影低敏感人群的兴趣了。

    ——所谓低敏感人群，就是那些不是影迷，甚至也不关心娱乐新闻和八卦，和电影界的联系时有时无，充满了随机性的人群。

    他们很可能盯着一段预告片，却心不在焉地想着别的东西，看完以后对影片本身毫无印象；也可能会因为某个点对电影充满了兴趣，查询基本资料和上映日期，迫不及待地等着上映。

    所以，这部分人群就属于发行公司投放广告、海报等宣传物料的攻关对象。

    这也是商业大片在上映前往往投放极多版本的预告片，以及对于预告片的制作极为重视的原因——

    对于粉丝来说，这些多版本的预告片会让他们有重复和过度宣传的感觉；但为了确保尽量多的低敏感人群观看过预告片，提升他们走进电影院的概率，也只能进行这种撒网式的宣传。

    在今天以前，这种宣传是比较低效的，甚至可以说是类似于玄学——

    你铺天盖地的宣传到底能带来多少观众，这对所有人来说都是个谜，也没有什么办法能有效地获取低敏感人群对宣传的反应，一切只能由负责人的经验和判断力决定，更像是一盘赌博。

    但在互联网社交兴起之后，一切已经完全不一样了。

    瞅瞅，从社交营销，到访问宣传网站，再到报名参加活动，随着参与程度越深入，敦煌对于营销宣传能带来多少观众的反馈就越精准。
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